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Dem österreichischen Philosophieprofessor (zuletzt BA 4/98; 11/98) geht es weniger um die Definition des Kitsches und dessen Abgrenzung von der Kunst, - beides liefert er einleitend kurz und prägnant -, sein eigentliches Interesse gilt der ästhetischen Neubewertung des Kitsches, dem Phänomen seiner Wandlung vom "eigentlichen Feind der Avantgarde" zur Avantgarde selbst als Kitsch-Art. "Wie aus dem Kitsch vergangener Tage ein Kult der Gegenwart werden kann", untersucht er am Beispiel der 50er-Jahre. Die Gründe dafür, für den "vertrackten Charme" dieser Jahre, für die anhaltende "unverblümte Lust am Kitsch" und die gesellschaftlichen und ästhetischen Voraussetzungen für den Stil der 50er-Jahre sind die zentralen Fragen dieses geistreichen, anregenden Essays mit z.T. überraschenden Antworten. (2)