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Marketing heißt, unternehmerische Entscheidungen marktorientiert und kundengerecht zu fällen. Hier erfahren Sie, wie Sie die richtigen Marketingziele setzen, eine strategische Absatzpolitik betreiben und mit dem richtigen Marketing-Mix Ihre Produkte und Leistungen erfolgreich auf den Markt bringen.

Inhalte:

 

- Schritt für Schritt zu perfekten Marketingkonzepten

- Marketingziele definieren und Zielkonflikte entschärfen

- Die wichtigsten Instrumente zur Entwicklung von Marketingstrategien

- Marketingmix und taktische Planung: So finden sie die bestmögliche Kombination

 

 

Inhaltsverzeichnis

Warum marktorientiert und kundengerecht handeln?

Was Marketing beinhaltet

Es kommt auf die Produkte an

Wie Sie bei der Entwicklung eines Marketingkonzepts vorgehen

Die Ausgangssituation analysieren

Marketingforschung

Informationen über den Markt gewinnen

Ihre aktuelle Situation auf der Handelsstufe bestimmen

Die Konkurrenz einschätzen

Weitere Einflüsse auf den Absatz

Das eigene Unternehmen untersuchen

Marketingziele formulieren

Welche Marketingziele sind denkbar?

Wie Sie Marketingziele formulieren

Was tun bei Zielkonflikten?

Strategische Marketingplanung

Strategien ableiten aus der Produkt-Markt-Matrix

Wie wird die Strategie durch den Lebenszyklus bestimmt?

Den Erfahrungskurveneffekt nutzen

Strategien entwickeln mit der Portfolio-Analyse

Strategien planen auf Basis der Wettbewerbsmatrix

Mit taktischer Marketingplanung gewinnen

Die richtige Produktpolitik betreiben

Richtig entscheiden über die Distribution

Wie Sie Ihre Kommunikationspolitik optimal gestalten

Online-Marketing kompetent einsetzen

Die Preispolitik sinnvoll ausgestalten

Stichwortverzeichnis