Zweigstelle	Standorte	Status	Vorbestellungen	Frist
Zweigstelle: Hauptstelle	Standorte: Wirtschaft / Marketing & Werbung	Status: Verfügbar	Vorbestellungen: 0	Frist:

Optisch ansprechender Schnelleinstieg für Laien in die Grundlagen des Marketing, die Entwicklung von Produkten und Marken, die Werbung und die strategische Marketingplanung. Die reihenübliche Aufmachung - vgl. R. Heiler: "Erfolgreich verkaufen" (BA 9/01) - mit vielen Einschüben, Grafiken und Fotos wird der Komplexität des Themas leider oft nicht gerecht. Sind die Informationen z.B. zur Gestaltung von Anzeigen auf 2 Seiten mit einem Muster, 3 Tipps und einer Tabelle noch trotz extremer Komprimierung gut erklärt und nützlich, bringen 4 Seiten zum Internet-Marketing mit einem hilflos anmutenden Foto eines Laptops nur wenig Erkenntniszuwachs. Auch die 101 Tipps geraten bisweilen zu oberflächlich; z.B. Tipp 68: "Bedenken Sie, dass Radiospots das Ohr und nicht das Auge ansprechen." Dennoch für den raschen Überblick z.B. berufsschulbegleitend einsetzbar. Ansonsten keine besondere Zielgruppe auszumachen. Kurzer Selbsttest mit 32 Fragen, Register. Durchgehend farbig. Existenzgründer sollten besser gleich auf P. Hingston "Marketing" (in dieser Nr.) zurückgreifen. (2 S)